深圳口岸×ING正在实践：以品牌设计，致意深港融合的美好未来

湾区升明月，耀启中国心。时值中秋、国庆双节到来之际，无论是返乡探亲或是城际旅游，整个深圳湾口岸人潮涌动、高效有序，沉浸在一团喜气与一派祥和的氛围之中。道路两侧，金桂花开，五星红旗迎风飘扬，繁华热闹的节日气氛，弥漫于整座城市。

其中，深圳湾口岸特别为中秋、国庆双节打造的文化装置，落位于入境处的广场上，入目是繁盛花木、圆月清辉、深港共融的繁华城市剪影，国际化与年轻化的气质共存。此次，深圳湾口岸的中秋国庆双节文化装置以及文化长廊、文创周边的整体创作，由知名品牌战略公司大道恒美品牌管理倾力担纲顶层文化策划，新锐设计团队ING正在实践执笔视觉设计、落地执行工作。

“在与深圳湾口岸相关负责人的深度沟通与共创中，我们明确了口岸精神与文化传播的目标，基于深港全方位融合的共识，希望传达家圆、事圆、梦圆的城市美好画面，以独树一帜的文化辨识度，深深联结着深港两座城、两地人。”谈及本案的创作初心时，ING正在实践主创团队如此阐述道。

 ✦ 立足战略力 ✦ 

强化立体枢纽重要性

核心口号

从口岸文化的视角来展开，ING正在实践认为对这个项目的思考，需要上升到品牌设计的高度，“它不仅是一个装置本身的视觉设计，更为重要的是装置所寄予的文化的分量，以及其所要沟通的人群之间的情感联结。”

基于文化的整体定调，ING正在实践从品牌设计的系统性出发，深度发散对口岸的多重思考，综合其经济、文化、情感枢纽的立体性，从而将口岸的发展历程、文化气质、湾区精神等融入其中，透过装置的可塑性与文化性，强化口岸这一立体枢纽的重要地位 —— 高擎中国式现代化旗帜，接轨世界湾区，为深港双城同频共进而增光添彩。于是，一个既能打动人心，又吸引人打卡的文化地标便初具雏形了。

 ✦ 焕新文化力 ✦ 

智造城市形象的辨识度

品牌设计之珍贵，源于其文化力与审美力的高维统一，视觉定调和表现手法是其中至关重要的一环。ING正在实践向来擅长以品牌设计的先锋性，来智造品牌的商业辨识度和差异性，赋予不同品牌以独特的性格、标识与视觉输出。

在构思深圳湾口岸双节文化装置时，如何焕新深港人心目中的口岸印象？如何彰显深港文化的融合与共生？如何强化深港双城的文化认同感与精神共鸣？如何调动人们对双节气氛的强烈感知？如何唤起人们对打卡的兴趣？“对文化力的多元挖掘、解构与升华，始终是我们创作的关键。”

自然禀赋、城市繁华、特区精神、口岸属性、世界湾区蓝图......深刻地影响着ING正在实践对本次装置的文化力的解读与演绎 —— 山海之间，一脉相连，繁华相接，桥连双城，携手并进。从这一“人文共融，经贸融合”的文化调性着手，深植于深港融合共进、文化熠熠生辉的主旋律，ING正在实践的创作有了强有力的支撑。

深圳湾口岸是深港间重要的陆路口岸，也是两城之间跨境交流的重要桥梁，链接两地经济、文化的繁荣共生，见证着深港多元互通与高水平开放，为深度融入和服务粤港澳大湾区建设贡献力量。在湾区口岸作为“先行桥梁”的前提下，装置以深圳湾大桥为具象的链接，桥梁两侧分布深港两城的地标级建筑剪影符号，寓意桥接两岸、交流。其中，左侧选取孺子牛、京基100、中国华润大厦（春笋）、平安大厦、地王大厦、市民中心、深圳湾大桥等深圳地标建筑符号，右侧则选取香港会议展览中心、环球贸易广场、中银大厦、国际金融中心二期、中环广场、金紫荆广场等香港地标符号，展呈世界级一流湾区的城市面貌与繁华天际线，擘画深圳湾口岸促进两地深度融合的美好未来。

设计说明

“皎洁圆满的月轮是团圆的最佳象征。同一个中国，同一个月亮，深港融合，有文化的脉络相连，亦有经济的共融发展。”此次ING正在实践的设计构思，借中秋国庆之际，实现深圳湾口岸文化装置的视觉创作，讲好口岸发展故事，让民众对口岸形成新的认知，真正感受到深圳口岸持续推进高水平开放的发展成果 —— 积极架起深港交流平台，促进深港融合发展，深度融入和服务粤港澳大湾区建设，为建设国际一流湾区和世界级城市群做出先行示范。

 ✦ 升维审美力 ✦ 

演绎“深港双城，耀月光华”

“当‘视觉’成为品牌辨识度、场景体验和价值取向的核心，我们坚信超级审美，能有效塑造个性、态度和气场，在精准洞察中触达目标人群，对话一个个真实的人。”进一步的，ING正在实践此次的设计，围绕着“深港融合，口岸先行”的核心口号而展开，让战略力、文化力与审美力汇于一处，朝着美好蓝图的方向，真正做到品效合一，深入人心。

过程中，ING正在实践基于对自然、文化、城市的深刻理解，创造性地提出了“深港双城，耀月光华”“锦绣山海，一路繁花”“缤纷鹏城，幻彩青春”“扇结同心 花好月圆”“花灯月下，山水相依”五大文化装置方案。最终，“深港双城，耀月光华”文化装置脱颖而出，真正落地于深圳湾口岸广场，作为充满氛围感的节日展陈，为人们带来为期20天的暖心陪伴。

深港双城，耀月光华

深圳湾口岸是深港间重要的陆路口岸，也是两城之间的第一条跨境口岸。以此为前提，装置以深港两城的13座地标级建筑为视觉中心，“湾区之光”摩天轮、京基100、中国华润大厦（春笋）、平安大厦、地王大厦、市民中心、深圳湾大桥等深圳地标建筑符号，与香港会议展览中心、环球贸易广场、中银大厦、国际金融中心二期、中环广场、金紫荆广场等香港地标符号交错矗立，共融于同一画面，勾勒出国际一流湾区和世界级城市群的高水平面貌，彰显摩登城市的天际线轮廓。

城市发展的终极意义，在于人民安居乐业、幸福生活。深圳·“湾区之光”摩天轮、香港·中环摩天轮分别是深港的知名地标，摩天轮作为城市繁华界面的共同元素，在这里设计以抽象的视觉表现，将圆形的意义上升为“欢乐、团圆”的美好景象，加之圆月当空的画面呼应，深度契合月满中秋的主题，同一个中国，同一个月亮，深港同心，表达着梦圆、事圆、家圆的深层次寓意。而金紫荆广场的“紫荆花”符号，则是大陆人民对于香港的鲜明记忆，串联起两地的情感纽带。

视觉画面下移，设计以深港两地的自然风物为底色，撷取海浪、山脉、繁华之景，彰显深港两地的一衣带水、山水相连。同时，繁花与折扇的点缀，加之朝阳红、暖橙金的整体配色，更彰显这一双节相逢的欢喜之情。

现场实景

 ✦ 构建文化IP与情境 ✦ 

8大口岸文化展呈

在深圳湾口岸，出境与入境的通道两侧，共计有8块文化宣传栏需要更新。基于“深港融合，口岸先行”的核心主题，ING正在实践主创团队为此次文化长廊的焕新提供了三套不同方案，经过层层沟通与斟酌，最终选定以“口岸核心关键词+过去/现在/未来关键词+发展时间线”的逻辑，来展开文化长廊的内容策划与视觉设计。

三种初步方案示意图

深圳湾口岸作为货检、旅检交汇的枢纽，形成港深物流「西进西出、东进东出」格局，是如同动脉般的存在；文锦渡口岸是保障香港民众生鲜与生活物资的‘绿色生命线’；福田口岸所在片区是高端科创产业上的智慧先行者；罗湖口岸有着悠久的历史，提速迈向高质量发展......因此，在创作中，ING正在实践团队力求每一个口岸的文化关键词，都能传达这个枢纽的独特性。

进一步的，在确定了核心关键词后，ING正在实践团队则围绕此分别提炼能代表该口岸过去、现在、未来的词汇，形成与时俱进的完整故事线。同时，ING正在实践思考的文化长廊是一个系统化的整体，而不是单块独立的宣传栏，于是其发散思维，在两块宣传栏中间增添了新的方框，带来延续双节装置元素的可能性。“关于方框，我们有两个方案，一个是将标注了8个口岸位置的地图总览，另一个是深港地标建筑共融的剪影以及8个口岸建筑剪影。如此，设计巧妙将每个口岸衔接起来，文化的全局感得以一目了然。”

 ✦ 文化IP植入运营 ✦ 

文创周边持续接力

“文化长廊的作用，在于立体地展示深圳口岸的发展故事，全方位展示口岸作为桥梁与枢纽的重要价值，这是一种广泛的宣导。创作后期，我们开始思考：有没有什么方式可以让往来的旅客与口岸文化产生互动？”

与深圳湾口岸相关负责人沟通碰撞后，双方达成一致 —— 打造具有深圳口岸特色的文创周边，借由文创产品拉近人们与口岸的距离，让“岸总”IP形象融入生活日常，以印章打卡深化文旅路线，真正让口岸文化与深港人的生活交融。

历经数轮沟通、打磨与创新，最终以文化IP为载体，明信片、钥匙扣、折页、印章等文创周边，从概念变成了设计图纸、实物礼盒，在人们沉浸式游览于城市和口岸之间时，以一份小惊喜，传递温暖与关怀。

周边方案展示 - 文化IP

周边方案展示 - 明信片

“悦游深港粤开心”，是本次文创周边创作的核心概念，传递年轻、时尚、友好的氛围。通过“集印章，兑周边”的趣味活动，加强人与人、口岸、城市的情感互动，有力推动方方面面的深度交流，真正促进两地连心向未来。

折页方案展示

活动现场

在ING正在实践看来，文创周边的顺利推进，得益于文化力、创意力和运营思维的活用，是对目标人群的精准洞察与触达，让一个个真实的人不仅感受到口岸文化的分量，同时传播着一座宜业宜居宜游城市的美好形象 —— 友好的深港互动，在文创周边的广泛流转中达成。

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“口岸，正成为人们读懂中国式现代化、读懂粤港澳大湾区、读懂两岸未来发展的一个实践样本。”作为此次深圳湾口岸双节文化装置、文化长廊、文创周边的视觉设计方，ING正在实践担纲了重要的角色。

在创作中，其纵观世界湾区的发展格局，厚植特区锐意改革、勇往直前的初心，精准解读口岸先行示范的精神，站在高屋建瓴的视角上，洞悉深港双城的经济往来、文化融合与情感交流，让文化装置成为口岸形象乃至城市形象的一部分，桥接深港双城记忆。

山海一脉，同沐圆月。在促进湾区融合与发展的道路上，ING正在实践躬身其中，谨以一份兼具文化厚度与友好互动的品牌设计，致意深港融合、繁华向新的美好未来。

项目名称 | 深圳口岸文化IP设计

服务项目 | 深圳口岸文化IP策划与设计、深圳湾口岸文化长廊、中秋国庆双节氛围策划与设计

项目地点 | 深圳湾口岸

甲方公司｜深圳市特发口岸服务有限公司

管理团队 | 深圳市特发口岸服务有限公司深圳湾口岸管理处

文化IP策划｜ 大道恒美品牌管理

视觉设计 ｜ ING正在实践